Viral

Viral

Definición

Según la Biblioteca Nacional de los EE.UU. los virus invaden las células vivas y normales y las usan para multiplicarse y producir otros virus como ellos". De esto podemos desprender la definición de que es viral en la internet. Igual que una enfermedad viral, el término viral en la web es lo que se propaga con mucha velocidad. Los videos e imágenes que circulan por internet se hacen virales por motivos ingeniosos sin querer lograr que circulen por toda la red, son momentos inesperados que tocan los corazones o provocan "algo" en las personas que los hace compartir y seguir compartiendo. Consiguiendo que el archivo circule de una manera rápida por toda la internet, sobrevolando por todas partes del mundo.
También entendemos viral como: la facilidad de internet y las redes sociales para difundir ideas y contenidos, el término viral se utiliza para los archivos, ya sea, videos o imágenes que se distribuyen de manera masiva a través de redes sociales o web e incluso por los medios de comunicación de masas.

En este video podemos saber como un evento puede ser viral

Término aplicado al periodismo

Al cambiar la forma de hacer periodismo, a raíz de la inserción de las nuevas tecnologías, el periodismo pasa de entregar información en medios escritos, televisión o radio a distribuir información a través de nuevas plataformas digitales, entregando contenido multimedia a través de diferentes redes sociales como Facebook,Twitter,WhatsApp ,Instagram y YouTube. Provocando así la viralización de diferentes noticias que provocan sensibilidad y emocionalidad en las personas. Internet y las redes sociales han impulsado nuevas formas de entrega de la información.
Otro aspecto dentro del periodismo es el “periodismo viral”, una estrategia que busca provocar que los usuarios accedan al vínculo de una página mediante una selección noticiosa y estrategias de redacción que funcionan como cebo, esta técnica es llamada “clickbait” y surge debido a la caída de los diarios o periódicos, haciendo que estos medios dependan cada vez más de la prensa online.
Este nuevo paradigma informativo que afecta la manera de seleccionar y elaborar la información, y lo identifica con un uso intensivo de las redes sociales con fines periodísticos, pero también con determinados métodos que buscan incrementar el éxito de las noticias en un entorno extremadamente competitivo. La financiación de los medios digitales son, fundamentalmente, por visitas recibidas en sus páginas web, para así determinar el volumen y el coste de compra-venta de publicidad. En este contexto, atraer lectores para incrementar el tráfico a la página resulta trascendental para la subsistencia de cualquier medio.
Uno de los problemas del periodismo digital, es la sensación de veracidad que tienen los contenidos más compartidos o virales. Es por esto que los medios de comunicación deberán tener doble cuidado a la hora de compartir una noticia en sus redes sociales, filtrando el contenido y verificando las fuentes de manera correcta. El problema con las fuentes de información online, es que no se sabe realmente quién es el autor de la información, pudiendo ser una persona que no tiene expertiz en el tema o, peor aún, un perfil falso.

EJEMPLOS:

Buzzfeed, es un medio especializado en la creación y seguimiento de noticias, y contenidos virales cuyo esquema editorial encaja como un guante en las redes sociales, ya que, proporciona noticias ligeras, contenidos de entretenimiento y vídeos orientados a provocar en la gente un deseo irrefrenable de hacer click.

El término Fake News o noticias falsas, se relaciona con el fenómeno de la viralización ya que, al no poder verificar la fuente online, muchas veces se masifican y se hacen virales noticias que son falsas o que no son comprobables.

Marketing Viral

Hoy en día el marketing viral es una herramienta esencial para cualquier medio o empresa que vende o presta servicios a las personas. Se entiende como marketing a una actividad de las instituciones y los procesos de creación, comunicación, decisión y posibilidades de intercambio que ofrecen valor para los usuarios o clientes, para los compañeros, y para la sociedad en general. A lo largo de los años y con el surgimiento de nuevas tecnologías, principalmente Internet, el mercado ha cambiado y ha ido innovando la manera en que obtiene más clientes, ya que pueden segregar su mercado globalmente, superando barreras geográficas y temporales.
Con esto nace el marketing viral, que consiste en la difusión rápida y masiva de un mensaje a través de la red, cuya eficacia radica en realizar una oferta atractiva en la página web de una organización, que se da a conocer a través de un correo electrónico enviado a destinatarios concretos.

Este nuevo tipo de marketing busca explotar las redes sociales para producir incrementos exponenciales para la marca que se vende, mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Este proceso suele pasar mediante medios electrónicos o servicios de telefonía móvil para alcanzar el mayor número posible de personas, aunque también puede incluirse el uso de blogs o de sitios aparentemente personales o aficionados. Paralelo a esto, nació un cambio cultural en nuestra sociedad, puesto que crea comunidades digitales en torno a una marca o un producto en las que se busca la participación del visitante en el proceso de comunicación. Constituyen a un verdadero punto de encuentro donde los usuarios con expectativas comunes comparten información sobre los productos que les interesan.

PLATAFORMAS VIRALES

Son más de 20 años desde que la red del internet inició una transformación social con el surgimiento de plataformas sociales para conectar al mundo, impulsando diversas herramientas digitales, y con ello creando diferentes modas tecnológicas, o bien la web 2.0.

La web 2.0, también denominada web social o la web de las personas, hace referencia a un cambio de mentalidad en la forma de utilizar los recursos telemáticos, que ha unido a una nueva generación de herramientas informáticas, han fomentado la producción de contenidos por parte de los propios usuarios y las relaciones entre ellos.

El mejor ejemplo de esto son las redes sociales, ya que son los principales medios encargados de viralizar diferente contenido (como alguna imagen, video o información), popuralizando o masificando algún hecho o persona, como youtubers o influencers.

¿Nace viral o se hace viral?

No necesariamente los contenidos más interesantes o más informativos son los que se hacen viral. La viralidad depende de las emociones y reacciones que genere la noticia, y de cómo esta sea contada. La fama del autor influye mucho en si algo se hace viral o no, por ejemplo si un cantante con 1 millón de seguidores en redes sociales difunde una noticia, será más fácil que esta se haga viral. Las emociones que mejor generan reacciones virales son la sorpresa, la risa, el entretenimiento y emociones intensas como la ira.

Fuentes

1-Biblioteca Nacional de los EE.UU.
2-La viralización de los videos en Youtube
3-Fake News
4-Noticias virales
5-La viralización por internet
6-[https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4005069]
7-[http://www.revistalatinacs.org/074paper/1323/RLCS-paper1323.pdf]
8-[https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/51478/Pages%20from%20978-84-945243-2-51-11.pdf?sequence=1&isAllowed=y]
9-[https://idus.us.es/xmlui/bitstream/handle/11441/26579/%C2%BF%C2%BFCreatividad%20y%20Sociedad.%20Comunicacion%20viral%20y%20creatividad.pdf?sequence=1]
10-[https://www.lavanguardia.com/vivo/20180219/44819113583/que-hace-contenido-viral.html]
11-[https://www.tdx.cat/handle/10803/247406]

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