Influencer

Definición del término

Influencer, en español significa que influencia. Este término se refiere a una persona que es capaz de viralizar contenidos; es decir, de multiplicar la difusión y la propagación de videos, imágenes, etc. Además, incide en las decisiones de consumo de sus seguidores, marcando tendencia.
Un influencer presenta cierta credibilidad sobre un tema determinado, y por su presencia en redes-sociales e Internet puede convertirse en un perfecto prescriptor para una empresa, para que ésta consiga más popularidad y visibilidad online. Para colaborar con una marca, el influencer debe transmitir con su estilo, su tono y sus valores, aquello que la empresa plantee en su estrategia de marketing digital.
En otras palabras, es aquella persona capaz de generar conversación, opiniones y reacciones en otros usuarios al hablar de una temática en concreto. Los influencers surgen de las redes sociales y de otras plataformas online, por lo que logran tener un mayor alcance que otros medios convencionales de comunicación, lo que los hace atractivos para aquellas marcas que busquen publicitar sus productos.
La constancia, la creatividad, la sinceridad, la naturalidad y la habilidad para comunicarse son algunas de las cualidades más importantes para ser influencer. Tener legitimidad al hablar sobre un producto, una persona, un lugar o una situación es una de las claves para conectar con la audiencia. Es por esto que, muchas veces, quienes llevan el rol de influencers suelen ser periodistas. Sin embargo, no todos cuentan con este título. Existen distintas maneras de catalogar a los influencers, una de ellas es la siguiente:

  • Celebrities o famosos: aprovechan su visibilidad y alto número de seguidores en redes sociales para realizar publicidad de algún producto o marca.
  • Comunicadores: se trata de aquellos quienes han ido adquiriendo la posición de expertos en una materia determinada y cuya opinión se tiene muy en cuenta.
  • Exploradores: aquellos quienes buscan información y nuevas tendencias en la red. Cuando encuentran un artículo o marca que les interesa, comparten su opinión de ésta con sus seguidores.
  • Líderes de opinión: este tipo se caracteriza por su opinión desinteresada sobre algún tema en específico; es decir, realizan recomendaciones sin esperar nada a cambio.
  • Consumidores: son estos quienes ofrecen su opinión sobre un servicio o producto que han probado, sin importar que la valoración sea positiva o negativa.

También, se puede categorizar por su volumen de audiencia:

  • Celebrities: cuentan con más de un millón de seguidores en redes sociales.
  • Macro: cuentan con una cantidad de seguidores entre los quinientos mil y el millón.
  • Mid: quienes poseen una cantidad de seguidores entre los cien mil y los quinientos mil.
  • Micro: aquellos que cuentan con una cantidad entre los mil y los cien mil seguidores.

A pesar del uso de esta palabra en el día a día de la sociedad actual, la Real Academia Española (RAE), no ha reconocido el término influencer.

En el periodismo

“Hace tiempo que a los medios de comunicación tradicionales (TV, Radio y Prensa) se les unió un nuevo aliado: Internet. Desde entonces, este último ha ido ganando terreno hasta el punto de que un gran número de usuarios se informan antes a través de internet, y en concreto con las redes sociales, de las noticias de actualidad”.

Una de las características más llamativas de internet es que con este se tiene más margen de maniobra porque no se responde a las líneas editoriales marcadas como en los demás medios de comunicación, tal y como sucede con el periodismo tradicional. No obstante, un periodista también puede escribir contenidos para marcas dentro del espacio creativo que le ofrece el periodismo, con rigor y contrastando fuentes, lo que le brinda una credibilidad aplastante que le permite presentarse como un buen prescriptor ante la masa crítica.

Ejemplos

1. Vicent Partal
El periodista valenciano y director de VilaWeb tiene más de 120.000 seguidores en Twitter, 1.500 en Instagram y 6169 likes en Facebook.

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2. Jordi Évole
El también periodista español, Jordi Évole es el director y presentador del programa de actualidad política ‘Salvados’ en la cadena de televisión de La Sexta, y también escribe artículos de opinión en El Periódico. Cuenta con casi 3 millones de seguidores en Twitter y prácticamente 2 millones de ‘Me Gusta’ en Facebook.

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3. Julia Otero
Periodista nacida en España. La presentadora de ‘Julia en la Onda’ en la emisora de radio Ondacero (Atresmedia) es todo un referente en cuanto a periodismo e información. En su cuenta de Twitter tiene más de 1 millón de seguidores, 21.200 followers en Instagram y casi 150.000 ‘Me gusta’ en Facebook.

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