Definición
El clickbait o clickbating es una estrategia para captar más visitas apelando a la curiosidad del lector mediante titulares llamativos. Traducido al español, es el "ciberanzuelo", "cibercebo", "cebo de clics" o "anzuelo de clics". En un principio, este término tenía una connotación peyorativa, pues muchos sitios solían redactar un titulo llamativo pero con un contenido engañoso. Actualmente esto ha ido cambiando e incluso es considerada como una técnica de marketing al captar a más usuarios, por lo que existen personas que enseñan hasta trucos de cómo hacerlo.
Esta táctica existe hace 10 años y se puede encontrar por toda la web, tanto en redes sociales como en periódicos digitales. Youtube es el sitio con más clickbait en la web, pues además de existir un montón de titulares atrapantes, las miniaturas refuerzan la idea. Es por eso que tuvieron que agregarlo a sus políticas sobre spam, prácticas engañosas y estafas ya que esta práctica se volvió algo constante y excesivo.
Pese a la mala reputación que tiene esta estrategia, es innegable su éxito en la web, lo cual se debe al rol que juega en la psicología de las personas. La incertidumbre que generan los títulos, los verbos y los pronombres demostrativos provocan una necesidad de resolver ese enigma, algo propio del ser humano. En definitiva, el clickbait se escabulle en el inconsciente para lograr un objetivo: visitas.
Clickbait aplicado al periodismo actual
Los medios periodísticos no se quedan atrás, pues también utilizan constantemente el clickbait para captar usuarios en sus sitios webs. Con la disminución de los medios impresos, el periodismo ha tenido que reinventarse, por lo que las páginas noticiosas son financiadas por los banners publicitarios. Incluso, hay páginas que prohíben leer su contenido si se tiene un bloqueador de anuncios activado o si no se aceptan las cookies. Es por ello que en este caso el clickbait es principalmente una estrategia de marketing más que un método sensacionalista, aunque hay excepciones a la regla.
Facebook e Instagram son el centro del clickbait noticioso, aunque en esta segunda red social es aún mayor. Tanto en historias como en publicaciones no se cuenta la noticia completa, invitando al lector a ingresar al sitio web del medio para conocer la información completa. Ken Smith, presidente del Consejo Ejecutivo de la Unión Nacional de Periodistas, declaró a la cadena BBC que: “Hay un problema en términos del contenido publicado en sitios web que no es un buen augurio (…) Si el criterio para incluir una historia en el sitio está dado por el número de clicks, vamos por un camino peligroso (…) Habrá un énfasis en lo trivial, antes de historias que requieren una lectura más considerada".
Ejemplos de clickbait en el periodismo
Tal como se mencionó anteriormente, Facebook e Instagram albergan el clickbait periodístico. Específicamente en Instagram se hace un uso contante de esta técnica en las historias, a veces sin ser noticias como tal y simplemente siendo contenidos virales como memes, retos, videos, entre otros. Los títulos son presentados como preguntas ("¿Quienes pueden acceder al Bono Clase Media?") o contando la noticia pero sin revelar quien o qué ("Este jugador de La Roja no estará presente en el próximo partido”).
Fuentes utilizadas
- Políticas de youtube sobre el spam, prácticas engañosas y estafas
- Artículo de la BBC sobre el clickbait en el periodismo y sus consecuencias
- Artículo de la Universidad ESIC que explica qué es el clickbait y cómo usarlo de manera correcta
- Artículo de la Universidad de Valladolid que aborda el clickbait como estrategia en el periodismo
- Significado de clickbait
- ¿Qué es Clickbait?